美陈：商业环境（商业空间）的美化装饰和陈列展示。

通过有形的陈列结合无形的艺术内容，将空洞的商业空间装饰成为消费者乐于驻足停留的商业场所。

钢筋水泥的购物中心呈现出一种冰冷形态，而美陈是拉近购物中心与消费者距离的一种过渡方式。

早期

早期在没有商业美陈定义之初，百货从业人员为了达到销售盈利的目的，只是单纯地制造相关主题促销气氛来吸引顾客，对于商业美陈装饰还没有系统专业的操作；在当时，国内一些有想法的商场在特殊的节日，会在场内比较醒目的地方装饰上彩球、丝带、 花枝藤蔓等非常简易的元素，表现形式虽然简单、粗糙、质量差，但这就是早期商业美陈的雏形。

后期

后期随着商业环境的发展成熟，商家为满足消费群体对购物环境和消费氛围的追求，从前期的策划定位到后期的推广过程都下足了功夫，这种商业模式下的美化装饰也越来越趋于系统化、专业化，商业美陈也由此应运而生。

按空间维度：室外美陈、室内美陈

按时间维度：节日美陈、开业美陈、日常美陈、季节美陈

商业美陈的作用及意义

商业美陈发展意义5大维度：传达、传播、品牌、情感、销售

1传达

传达，利用视觉语言传递商场相关的信息

最直观、最直接的信息传达路径——视觉，迅速与消费者心里产生共鸣，激发消费者联想。

从心理学上讲，人容易被美的事物吸引，会在潜意识主导下向其靠近。因而购物中心美美的装饰，以及品牌独特的橱窗设计，更容易吸引人的眼球，增加消费者入店机会，仅仅是闲逛逛的目的，却意外缴获了心仪的商品，从而达到促进消费的目的。

2传播

传播，强化消费者体验，形成口碑传播

随着移动社交的地位逐渐提升，话题传播达到前所未有的速度与渗透深度，商业美陈成为直接受益者。

从直接价值上说，美陈可能并不会带来真正的收益，但是为什么还会被如此受重视？

某种程度上说，它已经成为一种文化，比如圣诞节、情人节、中秋节美陈，因为承载着传统节日的印记，所以也更深入人心，而完美的场景打造，能增加人的互动，如拍照、休息、玩耍，再利用网络途径分享，无形中增加了宣传效应。

3情感

情感，美化商场环境，提升节日或季节感气氛

通过场景的打造，实现人与人关系的建立与维系，将空间赋予人文元素，形成有温度的场所。

在特定节假日举办的美陈活动，可以是公共假日，也可以是商业项目自身纪念日，如开业周年、集团纪念日，使得消费者在美陈的氛围当中获得轻松、休闲的感受，对商业项目产生共鸣、依赖感，从而建立长久的隐性联系。

4品牌

品牌，强化品牌及定位，形成品牌信任感

通过美陈包装，来体现商场品味，在消费者心中建立起第一印象，深化品牌形象。

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个项目来说是至关重要的一场竞争，建立品牌忠诚度、形象的重要保证。

5销售

销售，增加与消费者的互动，提升项目粘性，产生销售

商业美陈传统意义上的价值，最为直观但也最难检验实际成效的价值，需要商场与品牌商户共同努力。

通过商业美陈的展示，发现或挖掘消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买。